Cradle to cradle

Créer et recycler à l'infini

Les deux auteurs préconisent une « empreinte écologique positive », à travers une philosophie d'éco- conception qui consiste à penser le produit dès l'origine pour lui donner ensuite plusieurs vies. Ils militent pour une « éco-efficacité » qui ne mettrait pas la croissance économique et l'écologie dos-à- dos.
Plutôt que de chercher à réduire la consommation, ils proposent un modèle industriel basé sur une sorte de compostage appliqué à tous les objets :
- soit les produits retournent au sol sous la forme de « nutriments biologiques » non toxiques, - soit à l'industrie en tant que « nutriments techniques » afin d'être recyclés à l'infini.

C'est un concept qui imite l'équilibre des écosystèmes naturels, plein de bon sens.